4· 影视分享|你的网络电影是如何营销的？

四方众筹

常看美剧的童鞋们，肯定知道“周播剧”这个概念，它和日播剧不同的不仅仅是播出时间，从拍摄、制作、宣传到播出周期，一系列的流程都完全不同。由于国产的电视剧需要经过广电总局审核，批准同意后才能在电视台播出，所以电视台拿到的都是成片，因此美剧的“周播剧”在中国还很少见。

现在中国流行的是另一种“周播”：就是以周为单位播出电视剧。比如之前的《花千骨》，每周播出两天。在去年暑期档，拿到了平均2.123收视率的好成绩，稳坐收视冠军。正在热播的《老九门》同上也是周播，每周四集，刚开播不久的《诛仙青云志》也是周播，为什么这么多的剧都玩周播呢？

延长播出时间

就像《老九门》，现在每周播两天，每次两集，一共有48集，那么全部播完正好是3个月，播出时间全在暑期档内。如果换成原来的日播剧，一般一天是两集，1个月就能播完，后面的暑期档自然会被别人接替。延长播出时间是周播剧最明显的优点，能够累计观众的热度，引起口碑发酵。

减少竞争压力

暑期档一直都是竞争最为激烈的档期。因为夏天学生都要放暑假，收视人群增多，所以不少IP都想在暑期档播出。但是，暑期档的时间以及各个电视台是有限的，如果重量级的剧日播，那也就意味着某个时间段电视中全是一部剧。各大剧为了抢占最黄金的时间段只能牺牲更多的利益去交换。如果改成了周播，每周就能同时出现多部热门电视剧，其中到底选择哪部，自然由观众来决定，竞争也会变小。

不论是出于什么原因选择周播，最根本的肯定要有一个吸引人的故事，观众会用手中的鼠标或者遥控器，对这些周播剧做出最直观、最残酷也是最真实的判断。如果周播剧后续内容不能被观众看好，那么极有可能造成观众的流失。

好内容是周播剧维持观众的基础，能否有一个好的IP，显得至关重要，当然不要改的太离谱。周播剧的热度是会有一定波动的，会随着播出时间有着相应的起伏。虽然IP改编的周播剧有着灰常多灰常多的优点，但也有着一些较为致命的弱点，比如盗版。

之前周播剧黑马《余罪》则是一个比较典型的案例。第一季的《余罪》爆红，但是第二季的点击率下降的严重，除了剧情本身的一些瑕疵以外，第二季还没上线就遭到盗版的全集泄露也是一个原因。

对于周播剧的这种播放形式，提前泄露剧情肯定是致命的，所以周播剧防盗版一定要放在首位。