诺基亚杀回手机圈，“围观”容易“下单”难大家回买吗？

单车户外爱好者 · 发表于 2016-2-24 00:06

诺基亚手机要回归了！这次由诺基亚新任 CEO Rajeev Suri亲自发声，诺基亚品牌重新杀回手机圈的可能基本确定了。

“我们认为这是一个不错的商业模式，因为诺基亚品牌有着良好的留存率。在所有主要市场，品牌认知度仍然很高。我们也认为，如果在某一产品中采用诺基亚品牌，那么这将是推出高端产品的机会，包括在价格上的高端。”Rajeev Suri自信地说。

诺基亚的“失而复得”

回忆诺基亚手机走过的路，严格来讲，是在2014年的10月份最后一次和消费者告别。在这之前，2014年4月，微软刚刚完成了对诺基亚设备和服务部门的收购。在当时的交易条款中，诺基亚同意在交易完成的30个月时间内不涉足移动设备市场。这一条款将于 2016年下半年到期。

随后，2014年10月，微软做出了一个让诺粉们彻底失望的决定，放弃从芬兰诺基亚手里拿到的正规授权，将诺基亚品牌替换为“Microsoft Lumia”。在此后的30个月内，诺基亚不得再用自有品牌推出移动设备，诺基亚手机暂时消失于市面上。这份协议的截止日是2015年12月30日。因此从2016年1月1日开始，芬兰诺基亚就可以再度用自己的品牌重新杀入到手机行业。

或许是在放弃之时，诺基亚就已经开始了重新回归的计划。此后，诺基亚手机在回归上面一直不遗余力地搞“小动作”。并且诺基亚实际上从未远离消费电子市场。从收购阿尔卡特朗讯，到专注5G网络的建设，看得出来诺基亚一直将消费电子看做一个充满潜力的市场。

去年诺基亚将Here地图业务出售之后。在诺基亚的公司架构中，有一个相当神秘的部门，这就是Nokia Technologies。根据诺基亚的说法，该部门主要负责专利授权业务。不过，根据媒体报道以及消息人士的说法，Nokia Technologies已在硅谷成立研发实验室，并保持着顶尖的研发团队。手机很可能是该团队的关注重点之一。

新的回归方式不过是贴牌？

而且，在2014年，诺基亚还尝试着推出了安卓平板N1，这款同富士康合作生产的产品中，诺基亚只是贴牌。而且，不能排除，今后的诺基亚手机，诺基亚方面或许只会负责设计和研发。

诺基亚CEO Rajeev Suri在对诺基亚手机到底什么时候回归的回答上也是闪烁其词，并未透露具体时间，只是称诺基亚并不着急。Suri 表示，诺基亚正在等一个“合适的合作伙伴”，以便将诺基亚品牌授权给该公司。由此可见，诺基亚所谓的回归，仍旧和贴牌没什么大的差别。

“对我们而言，这一商业模式中不包括传统的制造和渠道，我们只是提供品牌授权，合作伙伴需要付费使用我们的IP和品牌。我们希望做的是设备的设计，而如果合作伙伴没有符合我们的标准，那么我们还需要采取适当的控制措施。”Suri如是说。

大家怎么看？

而分析师@潘九堂同样认为诺基亚回归智能手机市场并没有本质的变化：

同时网友们对此次回归的看法也是各有不同：

百略君认为：诺基亚的回归有很大因素是奔着情怀来的，但是在当下这个快消费时代，情怀已然不够分量，更何以撑起诺基亚手机当年的传奇？消费者层面，或许仍旧有诺基亚的忠实诺粉，但目前市场上苹果、华为、三星等早已占据了消费者心智，留给诺基亚手机的空隙太小了。面对全新、年轻化的主流用户群体，即使有一些老品牌的资本，但诺基亚手机的回归之路注定要艰难许多。有人表示，如果说被微软收购设备和服务部门之前的诺基亚手机是100%的芬兰血统，那么未来的诺基亚可能只剩下50%，这恐怕也会成为很多诺粉内心膈应或者说不太舒服的地方。

一句话：消费者或许会为诺基亚的重新登场欢呼，但不一定会为它的产品买单。

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