【四川农村日报】乡村旅游触网 前景光明路途遥远

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    □本报记者 樊邦平
   近年来，我省各地乡村旅游持续升温，休闲观光农业蓬勃发展，集观光、体验、消费于一体的新型乡村休闲旅游产业渐次形成，然而随着城乡旅游的频繁交流和城市居民自驾游人数的增加，极为分散的乡村旅游遭遇现代化信息难题。
   一是城市人下乡旅游无门路，电话问不到、网上搜不到、开车找不到现象普遍；二是小而分散的乡村休闲农业经营者无力接触现代信息技术宣传和推广。
   在此背景下，具有远见卓识的个体或组织开始搭建沟通城乡的乡村旅游平台，借助智慧旅游东风，面向都市推介乡村旅游资源。
    智慧旅游引八方游客
   国庆前，成都白领张云清和朋友驾车来到平昌，在此之前，他用手机下载一个客户端，手机上网预定了食宿和景区门票，并浏览了旅游商品和土特产。
   两日的乡村旅游行程满满，张云清印象最深刻的是，当地在集中连片的乡村旅游区域都能提供现代信息服务，这与传统的乡村旅游远离都市和现代有明显区别。
   平昌的乡村智慧旅游发端于今年4月25日，省第五届乡村文化旅游节在平昌县拉开大幕。作为全国休闲农业与乡村旅游示范县，平昌率先喊出了“智慧乡村游”的口号。
   “截至目前，我们已打造了12个特色旅游景区和6个省级乡村旅游示范镇，通过移动互联技术，整合了现代信息技术，推出的巴中文艺汇演、乡村旅游环线考察体验等产品颇受游客好评。”平昌县旅游局相关负责人告诉记者，黄金周期间，全县农家乐接待游客超过6万人次，实现收入达800万元以上。
    乡村游“触网”成热点
   平昌的乡村智慧旅游并非个案，近年来从行业部门，到专业公司再到地方政府，涌现出了发展智慧产业的高潮，乡村旅游触网也成为关注热点。
   2011年5月，农业部在京举行了全国休闲农业服务信息“进城入户”工程启动仪式，国内首家乡镇休闲旅游网站——“魅力城乡”也正式开启，标志着传统乡村休闲旅游产业进入网络新时代。今年8月30日，省休闲农业协会主办的“四川省休闲农业信息及电商平台”正式启动，标志着四川首个大型综合性休闲农业信息及电商服务平台正式运营……建网站，开发手机APP，做营销，商机频现的乡村智慧旅游产业引领一拨又一拨掘金者。
   全面致力于旅游及周边产业网络营销的新型互联网公司成都九九金途信息技术有限公司便是其中之一。公司负责人坦言，步入大数据时代后，各地纷纷上马 “智慧产业”，但作为一个联通各行业的新兴产业，投入不少。以乡村智慧旅游为例，传统的观念认为，乡村智慧旅游仅仅是建个网站，搞个手机APP，但实际操作并非那么简单，智慧旅游是对整个旅游产业的网络整合，从吃穿住行购玩的多方面的触网升级，这期间需要巨大的经费支撑和时间磨合。
    资金技术制约智慧游
   大家都在做，但好像都没有做好。乡村旅游触网的大道坦途究竟在何方？针对乡村旅游触网现实，旅游产业和现代信息技术领域的专家和从业者给出了自己的看法。
   “乡村旅游向智慧化之路是必然的。”四川师范大学旅游学院副院长陈乾康教授认为，随着乡村旅游业的蓬勃发展，乡村旅游产业面临着转型发展的挑战和契机，要认识到把乡村旅游融入文化，向智慧化发展的必要性和紧迫性；要提升乡村旅游管理水平、市场竞争力和游客满意度。但建设智慧化乡村旅游景区，又存在着经营管理分散、服务水平较低、以及资金技术方面等诸多问题。
   “进入互联网时代，旅游业发生了巨大变化，过去我们靠旅行社把 ‘吃住行游购娱’六要素组装在一起，提供给游客即可万事大吉，但现在我们可以选择旅行社、在线企业、要素企业App等，通过自助实现旅游。”省旅游局局长郝康理认为，互联网率先渗透旅游商业环节，正逐步向要素产业链供应端渗透延伸，同时，移动互联网将加速洗牌过程，促进产业重构。
   公开资料显示，智慧旅游在四川已率先从G5（108）国道（四川段）破题，启动了智慧旅游示范带。但郝康理认为，智慧旅游最重要的不是孤立的景区、酒店、旅行社，而是在旅行沿线的乡镇城市等都实现智慧化，所以智慧旅游一定是要成带成片的。
   “智慧旅游在四川刚刚起步，我们对未来充满着希望。互联网对旅游业的渗透正在进行，智慧旅游的大门刚刚开启，旅游业只有面向未来，拥抱互联网！”郝康理表示。