国产手机巨头倒下: 巅峰时请刘德华代言, 如今欠债超100亿

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余承东说未来的手机厂商只有3-4家能够存活，而华为将成为行业龙头！先不说华为是否能够击败苹果、小米、三星，但余承东的话却反应出智能手机市场的竞争是何种激烈程度。

几个月前IDC公布智能手机全球出货量，对比往年数据，首次出现下滑！这对于智能手机市场而言不是一个好消息，在整个手机市场出现疲软的大环境下，对于手机厂商来说，这是一场存量市场的竞争。不论是高端旗舰机还是千元智能机，各大手机厂商都卯足劲的发布新产品，生怕会被市场所淘汰。

而近日又一位国产手机巨头倒下了，它就是：金立！

前段时间有媒体爆料，东莞的金立工厂开始遣散工人了，除了那些在孕期、哺乳期、产期的女性工人外，其他工人一律在4月底之前协商解除劳动合同，并且官方以确认该情况属实。

金立这家国产手机品牌，经历十多年发展，在辉煌时期曾邀刘德华为其代言，到现在轰然倒下，说明智能手机市场的竞争是有多么的激烈。

金立的发展史：功能手机时代，金立曾到达顶峰

在那个功能手机时代，诺基亚、摩托罗拉、三星横行市场，金立手机真可以说是国产手机的骄傲，巅峰时期邀请刘德华代言。高端大气上档次是消费者对于金立手机的评价，这时金立的市场份额一度进入国内销量前三。

可惜好景不长，在功能手机后的智能手机颠覆了整个市场。

诺基亚一不不留就被落下队伍，金立此时也尚在摸索转型，对于消费者的个性化需求，金立也努力过，当时也针对年轻的消费者群体推出了ELIFE，但反响程度实在一般。最后金立直接把自己的消费群体定位为稳重、大气的白领精英人士，这些年请了余文乐、冯小刚、薛之谦、刘涛和吴刚等娱乐圈当红人士代言。

在营销广告方面，金立可谓相当大方，视频网站、电视、机场、楼宇广告、户外广告等全方位投放，可谓是狂轰乱炸。数据显示，在2016到2017年两年的时间里，金立光市场营销的费用就花了60多亿，加上对外的各种投资，这两年已经花掉了100多亿！

然而现实很残酷，金立终究是倒下了，在金立的手机销量不好的情况下，供应商企业欧菲科技对其6亿元的账款申请财产保护，一下引起了金立财务方面的连锁反映，陷入了和供应商之间的诉讼纠纷，同事金立董事长刘立荣所持有的所有股份纷纷被法院冻结，金立手机不得已选择了遣散工人。

尽管这几年金立耗费巨资做营销，但曝光度太低，特别是对于商务机的定价，实在是高得离谱，比如高达16999元的M2017私人定制版，消费群体局限不说，贵也没贵出个道理，到最后成了大众的吐槽点。

去年的年底华为董事长任正非说过：重视低端消费市场，今年不出意外的话，在低端市场应该是荣耀系列PK小米。

金立手机倒下，除了市场竞争激烈以外，自身的战略布局方面也是错的，并且产品也没有一个核心的卖点，像OPPO和vivo主打拍照和快充，小米主打性价比，华为主打芯片自主等等，回过头来看金立，完全没有哪里是能让消费者一下记住的地方。

来自: Android客户端